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當(dāng)燈籠掛上店頭，彩燈垂落樹梢，“年味”開始濃了。

條條目目的心愿寫滿“節(jié)日清單”，規(guī)劃著封存近一年的種種期待——?dú)w家的旅程，心念的年貨，以及那些只有新年才有的展陳與色彩，和唯有以“年味”方能勾勒出的歡慶瞬間，共同勾勒出佳節(jié)的喜慶輪廓。

天街廟會，正逢其時。

2024年1月12日，持續(xù)逾40天的龍湖“天街廟會”奏響新春樂章，一場新年盛宴于全國20座城市開業(yè)運(yùn)營的88座購物中心正式拉開帷幕?！疤旖謴R會”是龍湖2022年推出的商業(yè)原創(chuàng)IP活動，至今年已連續(xù)舉辦三屆，該活動聚焦農(nóng)歷新年消費(fèi)旺季，旨在打造集購物、娛樂、社交于一體的節(jié)日盛宴，為城市春節(jié)檔消費(fèi)增添新活力。

龍湖宣傳圖

與節(jié)日獨(dú)有的氛圍感與煙火氣相得益彰，2024年，龍湖旗下購物中心將通過傳統(tǒng)春節(jié)元素，裝點極致的線下廟會場景。煙火光影、戲劇歌舞、祈福許愿等新穎活動，聯(lián)動非遺傳人、知名品牌等，以及活動獨(dú)家的海量福利，異彩紛呈。

傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)與潮流時尚的空間產(chǎn)生碰撞，關(guān)于“年味”的期待也將就此如愿。

國風(fēng)元素融入商場空間

品各色年味

如果問“年味”是什么顏色？答案或許大概率是紅色。

門口的對聯(lián)、窗上的窗花以及溫暖的歡笑，與紅色對應(yīng)的聯(lián)想總天然帶有一份喜慶氛圍。

“天街廟會”里，紅色也是濃墨重彩的一筆。重慶時代天街的超級紅色斑馬線與10米高的巨型燈籠，成都西宸天街的“當(dāng)紅氣象”超大紅色毛線球藝術(shù)裝置，等等活動，均將以一抹紅色勾勒起時尚與傳統(tǒng)之間的橋梁。

重慶時代天街

而在成都濱江天街，以“混出圈·走著QIAO”為主題，邀請各界于城市天橋大型藝術(shù)場景共創(chuàng)，紅格子藝術(shù)節(jié)等等活動形式，予城市附上天街的紅，為佳節(jié)增加一份靈動與趣味。

紅色象征著紅紅火火，寓意著一年的豐衣足食。而“年味”并不只有一種顏色，比如北方的春節(jié)總以雪景為幕布，而南方的新年則是銀杏正黃、菊花正艷，色彩斑斕。在2024年，“天街廟會”也以熟悉的配方，在各地烹調(diào)出一縷新鮮的年味，通過空間上的錯位，為城市的過年氛圍附著新的色彩。

蘇州獅山天街的“山下街區(qū)”已進(jìn)入到“60天雪季”，基于冰雪主題，商場鋪陳出江南罕見的銀白世界、山下雪屋，以瑞雪兆豐年；在北京，“春色”則早一步開始萌芽，北京亦莊天街結(jié)合“光予自然以生命的希冀，萬物追溯著光的軌跡”的創(chuàng)意思路，以紗幔與科技屏，打造了寓意“蓬勃新生”的未來主義花園。青島膠州天街聯(lián)動知乎，落地全國首個聯(lián)名室外冰雪互動空間，解鎖冬日獨(dú)特新體驗。

青島膠州天街-知乎聯(lián)名室外冰雪互動空間

“年味”正隨著消費(fèi)需求的迭代愈加多彩，而賦以艷麗純粹的中國色，武漢的“天街廟會”散發(fā)出一種別樣的誘人魅力。在武漢江宸天街，中國天然染第一人——黃榮華老師，用扎染技藝營造出一幅飽含“中國色”的節(jié)日畫卷，傳統(tǒng)材質(zhì)與現(xiàn)代藝術(shù)極具張力的色彩碰撞，展現(xiàn)新春廟會場景的全新演繹。

通過融合各種傳統(tǒng)國風(fēng)元素，龍湖旗下購物中心在“天街廟會”期間營造出不同特色的新年氛圍，在現(xiàn)代感的空間營造出層次豐富的美好氛圍。

而節(jié)日里的煙火璀璨，為多彩的“年味”更添光華。在陜西西安，西安香醍天街的“l(fā)ucky red好運(yùn)噴花”，不僅將奉上一場精彩的冷焰火秀，更將一份絢爛的美好祝福，送給自己與每一位身邊人。

逛玩許愿

還原廟會真實體驗

 期待煙火的璀璨，也期待煙火氣的溫馨，“年味”有時即是一陣人與人之間的熱熱鬧鬧。 “廟會”是年味濃度最高的容器，不只是習(xí)俗中的流程一環(huán)，而是實實在在能夠感受親情、收獲體驗的場景。

因此，2024年的“天街廟會”不僅原汁原味地復(fù)刻氛圍感濃郁的廟會場景，還通過熱熱鬧鬧的活動加持，將逛廟會傳統(tǒng)的逛吃逛玩的還原升華。

北京長楹天街舉辦的《大集大利》年貨市集，與北京知名廟會——八大處新春文化廟會攜手，將最純正的北京過年文化搬進(jìn)購物中心。

奉賢作為滬劇的發(fā)源地之一，上海奉賢天街聯(lián)動上海市文旅局、奉賢博物館、奉賢文化館（非遺保護(hù)中心）等公共文化機(jī)構(gòu)，通過“非遺”、“戲劇”、“奉賢博物館聯(lián)名新春文創(chuàng)”等，共同打造一場精彩的廟會盛宴，讓悠長綿延的唱腔，在新潮的商業(yè)空間里產(chǎn)生回響；杭州西溪天街則聯(lián)名了非遺·楊家埠木版年畫、非遺·余杭油紙傘、非遺·蔣卓成南門書法，創(chuàng)造與非遺技藝近距離接觸的舞臺；寧波海曙天街則聯(lián)手寧波博物院，將落地 “慶元”元代的寧波首展，以及夢應(yīng)雪竇寺·彌勒文化節(jié)“杏得好運(yùn)來”新年特展。

在天街廟會，龍湖旗下的購物中心根據(jù)自身所在城市的民俗特色、審美偏好，邀請博物館、非遺匠人，因地制宜地進(jìn)行了符合新世代審美的活動營造。

不止逛吃、逛玩，以“廟”入名，祈福許愿的場景，在“天街廟會”里必不可少。

重慶北城天街打造了20米新春龍年祈愿燈塔，金沙天街500米紅毯大道書法長卷，紅金書卷譜寫新春發(fā)財語錄，將承載一份份人們的美好心愿；源著天街的GOOD古德貓鈴：萌寵限定·美喵新年風(fēng)鈴許愿樹，以貓貓元素的超萌力，融化生活里的不美好。在北京長楹天街，聯(lián)合南門書法創(chuàng)始人朱敬一打造了《萬事常贏》主題空間，寓意著新年“一路長楹，萬事常贏”的好兆頭；此外，“天街廟會”還準(zhǔn)備了一份額外幸運(yùn)，活動期間首發(fā)的天街刮刮樂，為佳節(jié)多一份好彩頭。

當(dāng)然，在闔家歡聚的佳節(jié)里，最大的幸運(yùn)或許只是一家人的健康圓滿。杭州濱江天街便聯(lián)合非遺竹編藝術(shù)家郭航，以“合拍·非遺計劃”為主題，邀請每一組家庭，在“Together”龍年新禧藝術(shù)裝置前，合拍“2024第一張全家福”。

千萬瓏珠福利

帶來購物車甜蜜銷項

過年期間，為滿滿的購物車作一次甜蜜銷項，亦是值得期待的歡愉體驗。

在2024天街廟會期間，龍湖與知名品牌、人氣IP、異業(yè)伙伴等同路人親密互動，以品牌力、產(chǎn)品力賦予“年貨”更豐富的內(nèi)涵。

千萬瓏珠福利，延續(xù)了過往的超大補(bǔ)貼力度，打造以瓏珠為紐帶的全新消費(fèi)閉環(huán)。此外，更多知名品牌的限定展、快閃店密集落地，成都西宸天街，蘭蔻耀啟龍年新年限定展西南首展；在重慶，YSL、波司登、斯凱奇、New Balance等30+新春快閃店驚喜亮相，星巴克、樂高等十余個VIP DAY同期火熱招募。

而在春節(jié)之外，天街廟會也為情人節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)日精心策劃了特別的體驗場景，點亮每個節(jié)點的儀式感。

以“廟會”為名的“年味”盛會，剛剛開啟。

龍湖在長沙的天街有洋湖天街、芙蓉天街有正在建設(shè)的月亮島天街、龍湖開福天街等。